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公立医院提供“点名”服务,今后的医生要有自己品牌,不再需要大医院做“名片”后缀

时间:2018-02-10 19:07 编辑:健康生产队 类型:健康要闻 阅读量:211

进入2018年,医疗界人士都在关心行业未来可能会发生的变化。近日,黑龙江省卫生计生召开工作视频会。最受关注的内容无疑是:2018年,黑龙江省将允许公立医院按需提供点名手术、点医服务。医生个人品牌化的时代已经到来。

允许公立医院提供点名服务

倒逼医生建立个人品牌

此次会议上提出,加快释放医护人员活力潜力。允许公立医院按需提供点名手术、点医服务等特需医疗服务,利用优势学科提供精准医疗和个性化服务。适度提高门诊诊疗费。

这样对公立医院的医生有什么影响呢?

在传统医疗体制下,医院的品牌影响力远远超越了个体医生,同一位医生,在大医院出诊一号难求,一旦离开大医院,就无人问津了。医生个人的价值往往只能依附于医院才能得以体现,并且公立医院及其医生普遍缺乏服务意识。

而允许公立医院提供点名服务,这样一来,医生即便是在公立医院里工作,也一样是要单打独斗了,有高知名度,好口碑才能使病人点名挂号,而不是随机分配了。医生挂靠医院生存的日子结束了。

所以,医生个人就必须要建立自己的个人品牌,品牌扩展自己的知名度,让更多人知道自己,赢得更多人的信赖,才能在公立医院更好立足。

多点执业时代到来

品牌是生命线

医生个人品牌的建立,不仅能使其在公立医院更好立足,还能大大有利于医生多点执业的发展。

本次会议指出,要加大社会办医支持力度,医疗领域各专业全部向社会资本放开。全面放开医师多点执业,支持在职、退休医师办医。6月底前,全部完成医疗机构、医师、护士电子化注册。

如果说体制内医生构建个人品牌是为能拿到更多绩效和提成的话,那么,对于选择了离开体制创业或者多点执业的医生们来说,品牌就成了生命线。

近年来,中国医生的品牌意识开始觉醒,一批医生借助微博、微信等自媒体平台来打造自己的品牌,涌现出了于莺、张强、龚晓明、崔玉涛、裴洪刚等一批医生品牌。

据从事医疗管理工作20余年,离开公立医疗机构负责人的职位后,投身非公医疗领域的段涛介绍,非公医疗正在发生着“越来越”的变化,如数量越来越多、体量越来越大、比例越来越大、质量越来越好、但是竞争越来越激烈。越来越多的大资本、专业资本和专业人士进场了。

互联网的自带流量,加上第三方平台的冲击,未来一定是医生个人品牌能力的竞争,谁的品牌价值大,谁就能更长久地立足。

今后的医生,不再需要大医院做“名片”后缀,单独靠名字就能代表自己的品牌价值。

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